Marketing en Motores de Búsqueda 2 | Maestría en Marketing Digital

El ecosistema cambió

El usuario ya no solo busca.
Ahora pregunta y espera respuesta.

En dos años, la búsqueda pasó de entregar listas de resultados a generar respuestas directas. Ese cambio lo alteró todo.

Durante más de dos décadas, el SEO operó sobre una premisa estable: optimizar para que Google presentara tu página entre los resultados. Esa premisa ya no describe la realidad completa.

Hoy, una fracción creciente de búsquedas se resuelve sin que el usuario llegue a un sitio web. Los modelos de lenguaje construyen respuestas, las sintetizan y las presentan como la respuesta definitiva. El tráfico orgánico tradicional se fragmenta.

El profesional de marketing digital que no entienda cómo funciona este nuevo ecosistema — cómo se seleccionan las fuentes, cómo se posicionan las marcas dentro de él — opera con una estrategia incompleta.

La brecha es concreta: el SEO técnico sigue siendo necesario, pero ya no es suficiente. La visibilidad en 2026 requiere entender tanto los fundamentos del posicionamiento orgánico como la lógica de los motores de respuesta.

G

AI Overviews · Google

Resúmenes generados por IA que aparecen antes de los resultados orgánicos. Seleccionan fuentes con criterios propios. Redefinen qué significa rankear.

P

Perplexity AI

Motor de respuesta que cita fuentes en tiempo real. Ya compite con Google por sesiones de búsqueda completas, no solo por consultas individuales.

C

ChatGPT Search

Búsqueda integrada en flujo conversacional. Los usuarios esperan respuestas consolidadas, no una lista de URLs para explorar manualmente.

Sobre el curso

Formación aplicada en el cruce entre SEO y el nuevo ecosistema de búsqueda

Marketing en Motores de Búsqueda 2 es un curso orientado a la aplicación estratégica y técnica del posicionamiento orgánico. Parte del principio de que el SEO ha dejado de ser una disciplina puramente técnica para convertirse en una práctica híbrida.

El programa integra fundamentos sólidos de SEO con herramientas de inteligencia artificial en flujos de trabajo reales, y una introducción al AEO — la disciplina que extiende la lógica del posicionamiento hacia los motores de respuesta.

Incluye AEO: Answer Engine Optimization

Estrategia de contenidos

Keyword research, intención de búsqueda, arquitectura orientada a posicionamiento.

SEO técnico

Core Web Vitals, indexación, velocidad, mobile-first y datos estructurados.

Inteligencia artificial

Claude, ChatGPT, Gemini y herramientas especializadas en flujos de trabajo SEO.

Análisis y diagnóstico

Auditorías técnicas, evaluación de autoridad y medición de visibilidad orgánica.

Objetivo del programa

Lo que construyes al completar este curso

Desarrollar la capacidad de diseñar, implementar y auditar estrategias de posicionamiento orgánico en buscadores, integrando fundamentos técnicos del SEO con el uso estratégico de herramientas de inteligencia artificial, para generar visibilidad sostenible en el ecosistema de búsqueda actual.

Competencias a desarrollar

Lo que sabrás hacer al finalizar

01

Entender cómo funcionan los motores de búsqueda y los factores de posicionamiento orgánico en 2026

02

Diseñar e implementar estrategias de palabras clave basadas en intención de búsqueda y análisis competitivo

03

Optimizar sitios web en sus dimensiones on-page, técnica y off-page con herramientas profesionales

04

Aplicar herramientas de IA para acelerar y mejorar procesos SEO dentro de un flujo de trabajo profesional

05

Evaluar visibilidad en motores de respuesta basados en IA y aplicar principios de AEO

06

Formular una estrategia SEO integral y ejecutable para un proyecto real

Contenido del programa

De los fundamentos al SEO en la era de la IA

Dos bloques complementarios: dominio técnico y estratégico del SEO, y su extensión al ecosistema de inteligencia artificial.

01Panorama actual del SEO

Metodología del curso, sistema de evaluación y proyecto integrador
¿Cómo ha cambiado la búsqueda en los últimos 2 años?
El estado actual del SEO: qué sigue vigente y qué ya no funciona

02Fundamentos de SEO: qué es, cómo funciona y tipos

Qué es SEO y cómo funciona un motor de búsqueda: rastreo, indexación y ranking
Tipos de SEO: on-page, off-page y técnico — diferencias y relación entre sí
El framework SEO completo: de la estrategia al tráfico
Factores de ranking en 2026: qué pesa más según la evidencia actual
Herramientas SEO esenciales: gratuitas, freemium y de pago

03Palabras clave: investigación y estrategia

Qué son las palabras clave y por qué siguen siendo la base del SEO
Short tail vs. long tail: cuándo usar cada una
Keyword research paso a paso con herramientas accesibles
Análisis de la competencia: qué keywords rankean y con qué contenido

04SEO on-page: optimización de contenido y estructura

Elementos on-page fundamentales: title, meta description, etiquetas H, URL
Optimización del contenido: densidad de keywords, legibilidad y estructura
Datos estructurados y schema markup: qué son y por qué importan
Aplicación práctica en WordPress con Yoast

05SEO técnico: velocidad, indexación y errores comunes

SEO técnico: por qué un sitio puede perder tráfico por factores técnicos
Core Web Vitals: LCP, INP y CLS — entenderlos y cómo mejorarlos
Indexación: sitemap.xml, robots.txt, errores 404, redirecciones
Mobile-first: checklist para sitios en el contexto latinoamericano

06SEO off-page: autoridad, links y presencia local

Señales externas que considera Google para rankear
Link building: tipos de links, qué funciona en 2026 y qué evitar
Google Business Profile y SEO local para negocios
Digital PR como estrategia de autoridad y links

07IA generativa y el nuevo ecosistema de búsqueda

Cómo la IA generativa está redefiniendo el SERP en 2025–2026
AI Overviews de Google: cómo funciona y qué fuentes selecciona
Perplexity, ChatGPT Search, Gemini: los nuevos competidores del tráfico orgánico
Zero-click searches: impacto real y cómo adaptarse

08Herramientas IA para SEO y flujos de trabajo prácticos

Stack de herramientas IA para SEO: qué usa un consultor en 2026
Claude, ChatGPT y Gemini para tareas SEO específicas: cuándo usar cada uno
Prompts especializados: keyword research, briefs, optimización on-page, reportes
Herramientas de construcción web con IA

09AEO: Answer Engine Optimization

AEO: qué es y cómo se relaciona con el SEO tradicional
Cómo optimizar contenido para ser citado por modelos de IA (LLM visibility)
Fragmentos destacados y rich results como puente hacia AEO

10Conclusiones: hoja de ruta SEO 2026–2027

IA + estrategia SEO: síntesis aplicada
Hoja de ruta SEO 2026–2027: hacia dónde va la industria
El perfil del consultor SEO + IA
Cierre y siguientes pasos

Por qué este programa

Lo que lo distingue

Calibrado para 2026

El programa fue diseñado considerando el estado actual del ecosistema: AI Overviews, motores de respuesta y los factores de ranking vigentes — no es una actualización cosmética de un temario anterior.

IA integrada, no decorativa

Claude, ChatGPT, Gemini y plataformas especializadas se trabajan dentro de flujos de trabajo SEO reales — no como un módulo de introducción al final del temario.

Contexto latinoamericano

Las estrategias de link building, SEO local y decisiones técnicas se analizan con criterio aplicable al mercado latinoamericano, no trasplantado de contextos anglosajones.

Equilibrio técnico-estratégico

El curso trabaja ambas dimensiones: fundamentos técnicos (Core Web Vitals, indexación, schema) y la visión estratégica para tomar decisiones de negocio basadas en visibilidad orgánica.

AEO: la siguiente frontera de la visibilidad

El programa incluye Answer Engine Optimization como competencia diferencial — aprender a optimizar contenido para ser citado por modelos de IA. Una capacidad que la mayoría de programas de SEO aún no incorpora de forma sistemática, pero que en 2026 ya es parte del trabajo real del consultor de visibilidad digital.

Instructor

Quién imparte el programa

Eder Santisteban

Consultor · Catedrático · Full Stack Marketer

LinkedIn santisteban.co

Más de 15 años conectando tecnología, educación e impacto en Latinoamérica

Eder Santisteban es consultor, speaker y educador con trayectoria construida en el ecosistema digital latinoamericano. Ha trabajado con empresas, comunidades y profesionales para avanzar su transformación digital a través de la innovación tecnológica.

Como educador universitario, ha impartido cátedras, cursos y talleres que han formado a miles de profesionales en marketing digital, blockchain e inteligencia artificial. Su enfoque pedagógico parte de una premisa clara: dominar un tema no basta si no se puede transmitir con claridad y efectividad.

Actualmente se desempeña como catedrático universitario, Director de Investigación y Desarrollo en MaIA, Escuela de Inteligencia Artificial, y CEO de Makers Growth Partners — donde lidera iniciativas de marketing digital y transformación empresarial en distintos mercados.

Director I+DMaIA, Escuela de Inteligencia Artificial

CEOMakers Growth Partners

Catedrático universitarioMarketing Digital & IA

EspecialidadesSEO, IA, Growth, Blockchain

Marketing Digital Inteligencia Artificial SEO Estratégico Blockchain Transformación Digital Speaker Latinoamérica

Hacia dónde va la industria

El SEO de 2027 ya
se está construyendo hoy.

La convergencia entre SEO e inteligencia artificial no es una tendencia pasajera. Es el resultado de una reconfiguración estructural de cómo los usuarios buscan información, cómo los modelos la procesan y cómo las marcas deben posicionarse para ser relevantes en ese proceso.

El consultor que opera solo desde la perspectiva técnica tradicional tendrá cada vez menos territorio. El que comprenda AEO, LLM visibility, zero-click searches y el rol de los datos estructurados en la era generativa tendrá una ventaja real y durable.

Esta formación es un punto de partida sólido para construir esa ventaja — con criterio técnico, visión estratégica y herramientas actualizadas al entorno de 2026.

AI Overviews LLM Visibility AEO Zero-click Searches Answer Engines SEO 2026–2027

Maestría en Marketing Digital · Universidad Galileo

El nuevo ecosistema de búsqueda no espera.

Este curso te da el marco estratégico y las herramientas técnicas para operar en él con criterio. SEO moderno integrado con inteligencia artificial, en un programa diseñado para el entorno real de 2026.

Ver perfil del instructor

Marketing en Motores de Búsqueda 2 · Maestría en Marketing Digital · Universidad Galileo · 2026

El SEO cambió.La pregunta essi tú también.

El usuario ya no solo busca.Ahora pregunta y espera respuesta.